Кнауф нас суочава са једноставним еуфемизмом: „Што сте овце?“

Није реткост да чујете како човека пореде са животињом, хотећи тако да укажу на особине које карактеришу одређену животињску врсту, а које је људско биће попримило или је бар метафорички склоно да је показује. Оно што фирма Кнауф у својој рекламној кампањи жели да промовише, превазилази маркетиншку досетљивост и на изузетно подругљив начин се обраћа потенцијалним потрошачима. Одлучили су да указивање на добру страну изолационог материјала спроведу тако што ће се бавити интелектом јавности, наметајући питање колико смо паметни или глупи. У свету креативног маркетинга, много је духовитих покушаја да се производ прода, међутим ово је један од оних који несумњиво има и скривену намеру. Најпре је у реклами коришћена анимација овна, који је изгледао тако страшно и изопачено, као да је био изложен јаком радиоактивном зрачењу, да би се након тога појавило читаво стадо црних оваца, које директно поручују јавности – ви сте овце! Неукусне анимације, које позивају на куповину производа фирме против које у свим деловима света грађани протестују због неодговорног понашања према животној средини, представљају директан ударац на те људе, ироничну бригу за уштедом енергије, а у позадини и патетично изношење става о људима. Користећи за то животиње, сада и саркастично поручују да им је и тај животињски свет важан само да би га користили за означавање особина.

Велики део јавности, посебно сурдуличке, олако иступа са закључцима да ће Кнауф вечно остати ту где јесте. Интерпретирају нашу борбу, уводећи у фабулу неке особе које никада нису ни привириле у свет екологије. Уско гледају на наш активизам, јер нису ни имали прилике да се упознају са плановима и циљевима, али зато сигурно знају како све функционише и убеђени су да је Кнауф глобални пројекат осмишљен да и по нестанку живог света настави да послује у Сурдулици. Таквим ошамућеним главама, које су на питање да ли су овце, потврдно одговориле и наставиле да још само клепетушама указују на своје постојање, поручујемо да ништа није вечно, нити сигурно и да је шачица Сурдуличана направила бедем који ће бити тешко срушити.

Има и оних људи, попут Јована Мемедовића, који први устају против Рио Тинта, говорећи да литијумске батерије нису вредне девастирања природе! Па, господине Јоване, како онда објашњавате ту аналогију са Кнауфом, чије сте заштитно лице? На питање да ли зна како се производи изолациони материјал и кроз шта све пролазе мештани Сурдулице, бајни чувар природе – ћути.

Share

Оставите одговор

Ваша адреса е-поште неће бити објављена.